A era da beleza sustentável

Para o mercado da beleza, como para poucos outros, não existe crise. Salões de beleza, clínicas de estética e produtores de cosméticos passam por cada uma das intempéries econômicas e seguem, cada vez mais forte e inabaláveis. Que beleza vende e que o mercado cresce não há dúvidas. De algum tempo pra cá, porém, a consciência acerca do que se consome dentro deste segmento vem se tornando uma preocupação cada vez maior.

O consumidor e a nova geração de millenials, que até 2020 deve consistir no maior grupo de consumidores do mundo, se preocupam cada vez mais com a procedência e as consequências que acompanham seus produtos. A mudança de estilo de vida e o nem tão recente assim enfoque em saúde e bem estar acompanham as preocupações com a saúde do próprio mundo e das demais partes envolvidas na produção daquilo que se consome.

Por iniciativa própria ou para acompanhar a nova leva de exigências do consumidor, o número de marcas sustentáveis, orgânicas e cruelty free cresce exponencialmente. Em 2018, durante as feiras NaturalTech e Bio Brazil Fair, que reúnem produtos naturais e orgânicos, cerca de 1.500 itens de 500 diferentes marcas foram lançados de uma só vez. O mercado brasileiro de orgânicos movimenta, de acordo com os organizadores de ambos os eventos, cerca de R$ 3 bi ao ano, com o crescimento anual médio fixado já há alguns anos em 20%.

A ausência de derivados de petróleo e aditivos químicos também passou a ser uma preferência. Com isso em mente, apaixonada por maquiagem e produtos de beleza, testei pessoalmente novidades do tipo disponíveis no mercado. Cada vez mais atenta à composição dos produtos que adquiro e uso, selecionei algumas marcas que seguem os padrões listados acima e passaram a fazer parte de minha rotina. Confira:

• Tarte Cosmetics: Lançada em 1999, a Tarte foi adquirida pela multinacional japonesa Kosé em 2014. Já voltada a produtos sustentáveis, a companhia passou a produzir produtos hipoalérgicos, veganos e cruelty-free.
• Coola: Fundada em 2002, a linha de proteção solar californiana se preocupa com a sustentabilidade desde o início. Os produtos tem como base ingredientes naturais, e os fornecedores são quase todos produtores locais.
• Alima Pure: Fundamentada na premissa de causar o máximo de impacto com o mínimo de ingredientes a empresa, além de cruelty free, só utiliza materiais minerais, e contribui com três organizações defensoras do meio ambiente.
• Ilia Beauty: Com o intuito de ser transparente sobre a forma como seus produtos são fabricados, a Ilia busca ingredientes que sejam naturais, orgânicos, seguros e que desempenhem seu papel tão bem ou melhor que as alternativas sintéticas.
• Kjaer Weis: Criada para provar que o sustentável não precisa ser menos luxuoso, a linha desenvolvida pela maquiadora Kirsten Kjaer trabalha a favor da pele e trabalha com refis, que se encaixam perfeitamente à embalagem metálica de design memorável.

Este artigo, redigido por Maiana Bonotto, foi publicado originalmente na edição 68 da revista Quem Realiza.