Page 28 - Revista Realiza Premium - 66ª Edição

COMUNICAÇÃO
& MARKETING

A publicidade e o
universo digital são
atividades indissociáveis

DIRETOR DE UMA DAS PRINCIPAIS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE
DE RIBEIRÃO PRETO FALA SOBRE TENDÊNCIAS DO MERCADO E
O QUE SE PODE ESPERAR PARA O SEGUNDO SEMESTRE DE 2018

Formado em Administração de Empresas na EAESP/FGV,
Daniel Malusá Gonçalves conduziu a carreira focando em
áreas de marketing e vendas. “Acabei por empreender no
segmento da publicidade, uma atividade que reúne em sua es-
sência todos estes conhecimentos.” Mas um fator em especial
nesse setor fascina Malusá: a publicidade traz consigo o universo
da criatividade, fator determinante da diferenciação de marcas e
empresas. “Desde a constituição da 6P, este tripé esteve no cen-
tro do sucesso de diversas campanhas publicitárias que condu-
zimos”, sublinha.

Daniel Malusá Gonçalves ,diretor-geral da 6P Marketing & REALIZA: Quais são as novas tendências em publicidade e
Propaganda propaganda?

28 Malusá: Do ponto de vista da essência da comunicação, uma
coisa não terá mudança: campanhas criativas seguirão ocupan-
do espaço maior na lembrança dos consumidores e entregando
sempre maior valor às marcas. Do ponto de vista das estratégias
de comunicação, o conceito omni-channel será determinante:
as empresas precisam observar a jornada de consumo de seus
clientes, entender os diversos pontos de contato com sua marca
e eleger as melhores estratégias de comunicação e brand-expe-
rience, para não só impactar, mas também estabelecer pontos de
diálogo com os seus consumidores.

Alguns conceitos são fundamentais: marcas precisam olhar
o ecossistema de comunicação de forma ampla. Uma estratégia
que só foque em anúncios em TV ou, por outro lado, seja res-