Page 29 - Revista Realiza Premium - 66ª Edição

trita apenas ao universo do digital, não serão suficientes para a
entrega de resultados. O sucesso virá sempre de uma boa gestão
simultânea da presença da marca nos diversos canais de comu-
nicação. O outro conceito que acredito como tendência é o Data
Driven Marketing: as decisões de comunicação cada vez mais
fundamentadas por dados. É óbvio que a comunicação segui-
rá sempre como uma ciência humana – afinal, tudo tem a ver
com as decisões e sentimentos de pessoas (que não são apenas
“leads”!), mas o uso cada vez maior de dados irá apoiar decisões
cada vez mais assertivas para o marketing.

REALIZA: Quais são os desafios da publicidade no interior Daniel Malusá ao lado de suas sócias, Karin Rossi (à esquerda)
paulista? e Silvia Bianchi Machado (à direita)

Malusá: Prefiro dizer que temos inúmeras oportunidades: o
mercado está aberto, o acesso às informações é igualitário, e te-
mos um conjunto incrível de profissionais e fornecedores que
têm desenvolvido trabalhos espetaculares. A 6P mesmo opera
campanhas de grandes clientes da capital. O desafio, em verda-
de, é igual para todos (capital e interior), e se resume a acom-
panhar adequadamente os ventos das inúmeras transformações.
Boa parte (mas não só) ditadas pelo digital: o bom marinheiro
posiciona a vela e acelera o barco; quem não o faz, tomba a nau.

REALIZA: Qual é a influência da tecnologia e do mundo di- Equipe de Executivos de Atendimento da 6P
gital na rotina atual das agências?
se preparar novamente para um novo ciclo de lançamentos que
Malusá: Atualmente, a publicidade e o universo digital são irão movimentar o mercado.
atividades indissociáveis. A tecnologia na publicidade tem sido
utilizada de diversas maneiras e com diversos fins. O uso de fer- Historicamente, o segundo semestre concentra os maiores in-
ramentas de gestão de Big Data, com destaque para ferramentas vestimentos publicitários, e tenho certo que este ano não será
de Inteligência Artificial, constitui poderosa estratégia para a diferente. Em 2017, o investimento publicitário cresceu 6%, dos
consolidação de informações sobre o perfil e os hábitos de con- quais 54% no 2o semestre. A 6P opera novamente com perspec-
sumidores. Campanhas de performance em plataformas como tiva de crescimento este ano, e nosso primeiro semestre já apon-
o Google ou Redes Sociais são outro exemplo de como o uni- tou para isto.
verso digital tem presença cada vez mais marcante nas ações de
comunicação de marcas. A 6P é hoje uma empresa certificada A Copa do Mundo e as Eleições, sem dúvida, deverão interferir
Google Partner Premier, e a extensão de soluções neste universo pontualmente nos ânimos dos investimentos de alguns setores,
dos mecanismos de busca (para ficarmos apenas neste exemplo) mas é fato que o investimento em publicidade de resultado se-
é absolutamente gigante, e constitui uma referência das novas guirá sendo sempre a melhor estratégia para garantir o resultado
rotinas que o digital vem trazendo para as agências. de vendas – e vendas são sempre o pulmão de qualquer negócio.

REALIZA: O que espera para o segundo semestre de 2018? Para o segundo semestre valerão as decisões de cada capitão à
Malusá: Estou confiante que teremos um segundo semestre frente de seus negócios: usar a publicidade para posicionar suas
promissor. Vários mercados começam a tirar da gaveta projetos velas e acelerar, ou ficar parado e ver o barco naufragar?
que estavam parados – um exemplo é o mercado imobiliário,
setor em que a 6P desenvolveu grande expertise, e que começa a

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