{"id":20351,"date":"2020-03-10T11:00:57","date_gmt":"2020-03-10T14:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/grupomidia.com\/quemrealiza\/?p=20351"},"modified":"2020-03-10T11:23:16","modified_gmt":"2020-03-10T14:23:16","slug":"pesquisa-aponta-14-tendencias-para-a-industria-de-moda-e-beleza-voltada-as-mulheres-50","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupomidia.com\/quemrealiza\/pesquisa-aponta-14-tendencias-para-a-industria-de-moda-e-beleza-voltada-as-mulheres-50\/","title":{"rendered":"Pesquisa aponta 14 tend\u00eancias para a ind\u00fastria de moda e beleza voltada \u00e0s mulheres 50+"},"content":{"rendered":"

Envelhecer \u00e9 uma novidade. Por mais que a frase pare\u00e7a uma contradi\u00e7\u00e3o, o ser humano est\u00e1 vivendo mais. Como resultado da conquista da longevidade, temos encontrando desafios socioecon\u00f4micos nunca enfrentados e que demandam mudan\u00e7as de paradigmas sobre a idade. Para sobreviver nesse futuro prateado, as marcas precisam operar uma mudan\u00e7a de\u00a0mindset \u2013<\/em>\u00a0at\u00e9 ent\u00e3o orientada por uma obsess\u00e3o pela beleza juvenil \u2013 para enxergar o enorme potencial da\u00a0Economia da Longevidade<\/em>. S\u00e3o os consumidores com mais de 50 anos que v\u00e3o ensinar aos gestores de marcas sobre os h\u00e1bitos, desejos e o mercado emergente que est\u00e1 se formando para uma popula\u00e7\u00e3o cada vez mais longeva. O futuro \u00e9 velho e para entender os\u00a0drivers<\/em>\u00a0de consumo desse novo mundo e apontar as tend\u00eancias para os mercados de beleza, moda e bem-estar, a Dezon, Hype60+ e Tsunami60+ conduziram a pesquisa\u00a0Wellness & Beleza Prateada,<\/em>\u00a0que foi divulgada no domingo, 8 de mar\u00e7o, na Unibes Cultural.<\/p>\n

O Brasil conta com mais de 30 milh\u00f5es de pessoas com mais de 60 anos: 54 milh\u00f5es, se considerarmos os 50+, de acordo com proje\u00e7\u00f5es do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE). As mulheres maduras j\u00e1 representam 13,7% da popula\u00e7\u00e3o, ultrapassando os 29 milh\u00f5es de pessoas \u2013 o equivalente a quase tr\u00eas vezes a popula\u00e7\u00e3o de Portugal. \u201cOs maduros de hoje t\u00eam um estilo de vida e h\u00e1bitos de consumo que eram, h\u00e1 tr\u00eas d\u00e9cadas, associadas aos jovens. Namoram\u00a0online<\/em>\u00a0e t\u00eam vida sexual ativa; trabalham; s\u00e3o ativistas de causas modernas; continuam curtindo rock e buscando aprimoramento intelectual e profissional. A defini\u00e7\u00e3o de idoso est\u00e1 muito velha\u201d, analisa Layla Vallias, cofundadora da Hype60+ e uma das coordenadoras da pesquisa, acrescentando que um dos erros mais comuns \u00e9 considerar os idosos uma massa de consumidores com desejos e necessidades iguais. \u201cAl\u00e9m das diferen\u00e7as et\u00e1rias, quando pensamos nas mulheres maduras, vemos que elas s\u00e3o as protagonistas dessa Economia da Longevidade; s\u00e3o elas que est\u00e3o liderando o orgulho prateado\u201d, afirma.<\/p>\n

Para Bete Marin, cofundadora da Hype60+ e idealizadora do movimento Beleza Pura, embora as mulheres maduras representem um volume gigante da popula\u00e7\u00e3o e sejam as protagonistas da\u00a0Revolu\u00e7\u00e3o da Maturidade<\/em>elas s\u00e3o ignoradas pelas marcas. \u201cElas n\u00e3o est\u00e3o na publicidade.<\/strong>\u00a0Repare no an\u00fancio de xampu, na vitrine das lojas e no e-commerce, ou nas campanhas de redes sociais. As mulheres maduras ainda s\u00e3o invis\u00edveis na publicidade. Em Cannes de 2019, mais de 70% das ag\u00eancias de publicidade afirmaram nunca ter recebido um\u00a0briefing<\/em>\u00a0voltado para o p\u00fablico s\u00eanior, apesar de serem respons\u00e1veis por 50% do consumo global. E, para piorar, se um departamento de marketing descobre que a m\u00e9dia de idade do seu p\u00fablico mudou, isso \u00e9 motivo de desespero. Afinal, sua marca est\u00e1 envelhecendo\u201d, alerta.<\/p>\n

Para trazer visibilidade ao\u00a0Tsunami Prateado<\/em>\u00a0global e auxiliar as marcas a repensar produtos, servi\u00e7os e posicionamento,\u00a0Dezon, Hype60+ e Tsunami60+\u00a0<\/em>apresentam a pesquisa in\u00e9dita\u00a0Wellness & Beleza Prateada.<\/em><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

PRINCIPAIS CONCLUS\u00d5ES |\u00a0<\/strong>WELLNESS & BELEZA PRATEADA<\/strong><\/p>\n

Em\u00a0DEMANDA LATENTE<\/strong>, a pesquisa aborda o qu\u00e3o invis\u00edvel \u00e9 o p\u00fablico maduro. Hoje, a popula\u00e7\u00e3o de brasileiros com mais de 60 anos cresce 3% ao ano, ou seja, um crescimento maior que qualquer outro grupo, em especial, de jovens. As estimativas mais conservadoras apontam que os maduros v\u00e3o representar 25% da popula\u00e7\u00e3o mundial at\u00e9 2040, formando um contingente de 2,1 bilh\u00f5es de pessoas no mundo. Esse\u00a0Tsunami Prateado<\/em>\u00a0\u2013 no Brasil, um grupo de 30 milh\u00f5es \u2013 continua a ser ignorado por marcas e empresas. \u201cEssa falta de vis\u00e3o n\u00e3o \u00e9 uma prerrogativa do Brasil. Nos Estados Unidos, somente 15% das empresas j\u00e1 definiram alguma estrat\u00e9gia focada no p\u00fablico maduro\u201d, analisa Bete Marin, cofundadora da Hype60+.<\/p>\n

Embora as rela\u00e7\u00f5es amorosas sejam importantes e desejadas em qualquer idade, na maturidade elas se tornam mais relevantes. Nesse momento da vida, a busca pela puls\u00e3o de vida \u00e9 grande. Muitos brasileiros chegam \u00e0 maturidade com verdadeiros companheiros de jornada; a perda de parceiros, ent\u00e3o, \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o para os que est\u00e3o casados. Para quem j\u00e1 vivenciou a perda, a encontra de um novo parceiro torna-se essencial para dar um \u201cbrilho\u201d aos dias. A pesquisa\u00a0Tsunami60+\u00a0<\/em>revela 68% dos entrevistados est\u00e3o em um relacionamento; 76% dos mais de 1.700 maduros ouvidos pelo estudo declararam estar satisfeitos com a vida afetiva atual; entre os com mais de 75 anos, esse \u00edndice sobre para 86%.<\/p>\n

Em\u00a0OCEANO PRATEADO<\/strong>, a pesquisa analisa o desejo de consumo dos 60+. As mulheres maduras apontam a invisibilidade como principal desafio, sobretudo porque as marcas t\u00eam falhado em n\u00e3o conhecerem os gostos, corpos e estilo de vida. A palavra \u201cexclus\u00e3o\u201d define o sentimento de ser ignorado pelas marcas. Quatro entre 10 maduros com mais de 55 anos declararam que n\u00e3o h\u00e1 produtos e servi\u00e7os para consumidores com a idade deles, sendo as mulheres as que mais reclamaram do fen\u00f4meno: 43% delas contra 20% deles. As categorias mais apontadas \u2013 e com maior demanda por parte do consumidor maduro \u2013 s\u00e3o vestu\u00e1rio, cal\u00e7ado e acess\u00f3rios (56%); alimentos diet ou sem gl\u00faten (40%); servi\u00e7os de turismo (36%); cursos (31%); solu\u00e7\u00f5es para acessibilidade em casa (28%); produtos de beleza e higiene pessoal (27%); e cursos de l\u00ednguas\/interc\u00e2mbio (22%).<\/p>\n

Consumo |\u00a0<\/strong>Quando perguntados qual seria o desejo, a resposta \u00e9 simples: unir a est\u00e9tica contempor\u00e2nea e atrativa ao conforto e usabilidade, levando em considera\u00e7\u00e3o as demandas espec\u00edficas dos corpos com mais de 60 anos. No subtexto, romper com o estere\u00f3tipo das cores neutras, da linguagem pastel e sem vida. \u201cAs mulheres, na maturidade, vivem uma fase de liberdade. Elas se sentem livres para viver e ser o que quiserem, pois j\u00e1 cuidaram dos filhos e do marido; agora, querem cuidar de si. Est\u00e3o abertas para novos aprendizados, novas amizades, novas paix\u00f5es. Muitas decidem se separar para viver um novo romance consigo mesma\u201d, detalha Layla Vallias.<\/p>\n

A nova gera\u00e7\u00e3o de mulheres brasileiras 50+ \u00e9 formada por\u00a0baby boomers<\/em>\u00a0\u2013 nascidas entre 1945 e 1964 \u2013 e t\u00eam, hoje, entre 54 e 73 anos. Agentes de grandes transforma\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas e sociais no mundo \u2013 foram elas que queimaram o suti\u00e3 \u2013, as maduras s\u00e3o ativas, ganham mais do que a m\u00e9dia da popula\u00e7\u00e3o e gastam mais com elas mesmas; 83% acham a beleza importante; 80% consomem cosm\u00e9ticos; e 90% n\u00e3o se sentem representadas na comunica\u00e7\u00e3o das marcas de cosm\u00e9ticos. Segundo Bete Marin, essas mulheres sentem orgulho da sua idade e trajet\u00f3ria.<\/p>\n

\u201cMilitaram contra a ditadura na juventude e hoje questionam o\u00a0anti-aging<\/em>. Elas querem viver a idade com liberdade; desejam consumir produtos e servi\u00e7os que acompanhem esses desejos e um dos pontos \u00e9 banir essa proposta da ind\u00fastria de beleza que devem parecer jovens\u201d, afirma a executiva, citando o estudo do Reino Unido, conduzido pela\u00a0Royal Society for Public Health<\/em>, que evidenciou que 49% das mulheres maduras se sentem pressionadas a continuar parecendo jovem \u2013 o que causa um grande impacto na sa\u00fade emocional, f\u00edsica e mental.\u00a0 No pa\u00eds, mulheres entre 50 e 70 anos j\u00e1 representam 58% do mercado de beleza brit\u00e2nico e 82% dessas consumidoras sentem que as roupas feitas para elas s\u00e3o antiquadas e n\u00e3o as representam.<\/p>\n

Apesar de representarem 50% do consumo mundial, 70% das ag\u00eancias nunca recebeu um briefing para criar uma campanha para maduros. Em 2020, a\u00a0Silver Economy,\u00a0<\/em>como \u00e9 conhecida nos Estados Unidos, deve movimentar US$ 15 trilh\u00f5es, de acordo com levantamento do Bank of America Merrill Lynch. Na pr\u00e1tica, essa \u00e9 a terceira maior atividade econ\u00f4mica do mundo. No Brasil, oito em cada 10 maduros t\u00eam renda pr\u00f3pria e n\u00e3o vivem somente da aposentadoria. Entre as mulheres, esse n\u00famero sobre para nove. \u201cNesse ano, no mundo, o n\u00famero de mulheres chegar\u00e1 aos 500 milh\u00f5es e elas s\u00e3o as principais\u00a0shoppers<\/em>\u00a0e protagonistas da longevidade\u201d, afirma Bete.<\/p>\n

Na dimens\u00e3o\u00a0TERRIT\u00d3RIOS DE INOVA\u00c7\u00c3O<\/strong>, a pesquisa aponta para as 14 oportunidades de desenvolver produtos, servi\u00e7os, experi\u00eancias e criar posicionamentos de comunica\u00e7\u00e3o alinhados ao\u00a0lifestyle<\/em>\u00a0da nossa gera\u00e7\u00e3o de maduros. Com an\u00e1lise da especialista em tend\u00eancias Iza Dezon, da Dezon Consultoria Estrat\u00e9gica \u2013 representante oficial da Peclers Paris no Brasil \u2013, o estudo traz conceitos como Transgeracional; Forte, n\u00e3o Fragile; Cosm\u00e9ticos Universais; Idade Emocional;\u00a0 Quebrando tabus;\u00a0 Wellness Educativo; New Age, Better Age;\u00a0 De dentro pra fora; Beleza Prateada; Femcare; Bact\u00e9rias Saud\u00e1veis; O brilho da idade; Escape Sensorial; e Alta Performance.<\/p>\n

Segundo Iza, os\u00a0Territ\u00f3rios<\/em>\u00a0trazem\u00a0insights\u00a0<\/em>consistentes para que as marcas possam inovar a partir de um real e profundo conhecimento desse p\u00fablico consumidor. Em\u00a0Transgeracional<\/em>, primeira tend\u00eancia do estudo, a especialista faz uma provoca\u00e7\u00e3o focada na cria\u00e7\u00e3o de produtos que possam ser usados por diferentes gera\u00e7\u00f5es, algo como o que a marca Benetton atingiu; Forte, n\u00e3o fragile \u2013 segunda tend\u00eancia \u2013 fala sobre a necessidade de enxergar para al\u00e9m do estere\u00f3tipo de fragilidade e debilidade f\u00edsica trazidas pela idade. \u201c\u00c9 preciso substituir essa no\u00e7\u00e3o pela for\u00e7a e pot\u00eancia que a idade traz\u201d, afirma, acrescentando que apenas 10% dos brasileiros com mais de 55 anos acreditam que a palavra \u201cidoso\u201d define uma pessoa madura. Ali\u00e1s, um a cada tr\u00eas prefere a palavra maduro por ser uma designa\u00e7\u00e3o mais propositiva.<\/p>\n

Na terceira tend\u00eancia,\u00a0Cosm\u00e9ticos Universais<\/em>, a especialista questiona o quanto o uso de in\u00fameros produtos \u2013 com diversos passos de aplica\u00e7\u00e3o \u2013 se tornou uma pr\u00e1tica que n\u00e3o dialoga com a contemporaneidade. A proposta \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de produtos para aplicar em v\u00e1rios tipos de peles, corpos, \u00e1reas do corpo, idades. Em\u00a0Idade Emocional<\/em>, a reflex\u00e3o trazida pela escritora Perla Servan Schreiber, de 75 anos, sobre a no\u00e7\u00e3o imagin\u00e1ria que temos da pr\u00f3pria idade \u2013 que n\u00e3o corresponde \u00e0 realidade cronol\u00f3gica do envelhecer. Ela contesta a ideia de que n\u00e3o h\u00e1 sensualidade, sedu\u00e7\u00e3o, desejos e sexualidade entre os 60+; portanto, a quarta tend\u00eancia defende uma ressignifica\u00e7\u00e3o. A pesquisa Tsunami60+ aponta que 25% das mulheres maduras t\u00eam rela\u00e7\u00f5es sexuais semanais.<\/p>\n

Em\u00a0Quebrando Tabus<\/em>, a proposta da quinta tend\u00eancia \u00e9 trocar a seriedade \u2013 com a qual \u00e9 pintada a velhice \u2013 pela no\u00e7\u00e3o de alegria; pelo l\u00fadico capaz de subverter a falsa no\u00e7\u00e3o de que idoso prefere bege.\u00a0Wellness Educativo<\/em>, sexta tend\u00eancia, aponta para plataformas de comunica\u00e7\u00e3o que tragam conte\u00fados para al\u00e9m das marcas e produtos; que abordem, por exemplo, bem-estar e estilo de vida.\u00a0New Age, Better Age<\/em>\u00a0aborda a import\u00e2ncia de produtos baseados em saberes milenares que essa gera\u00e7\u00e3o aprecia desde o surgimento do movimento alternativo na sua juventude. A oitava tend\u00eancia,\u00a0De dentro pra fora,<\/em>\u00a0traz insights sobre produtos \u2013 alimentos e bebidas \u2013 que promovem sa\u00fade e bem-estar, tais como suplementos alimentares e balas de col\u00e1geno.<\/p>\n

\u201cEm\u00a0Beleza Prateada<\/em>, o foco recai para os cabelos. A moda do branco ou prateado est\u00e1 nas cabe\u00e7as das maduras e tamb\u00e9m das jovens mulheres. A nona tend\u00eancia aborda os produtos para manter a beleza desses cabelos brancos de mulheres de todas as idades\u201d, detalha Iza. Em\u00a0Femcare<\/em>, o foco direto da 10\u00aa tend\u00eancia \u00e9 a sa\u00fade \u2013 abordando quest\u00f5es como menopausa e incontin\u00eancia urin\u00e1ria, que atinge uma entre quatro mulheres 40+.\u00a0Bact\u00e9rias Saud\u00e1veis<\/em>, segundo Iza Dezon, \u00e9 a tend\u00eancia que aborda o uso de prebi\u00f3ticos e probi\u00f3ticos, focando na sa\u00fade da pele. O Brilho da Idade, 12\u00aa tend\u00eancia, s\u00e3o produtos alinhados ao conceito de\u00a0radiance<\/em>\u00a0\u2013 substituindo o\u00a0anti-aging<\/em>. Em\u00a0Escape Sensorial<\/em>, o minimalismo; a no\u00e7\u00e3o de produtos simples que promovem est\u00edmulos sensoriais. A \u00faltima tend\u00eancia,\u00a0Alta Performance,\u00a0<\/em>coloca em primeiro plano o fitness. \u201cSe pensa no fitness como algo que s\u00f3 interessa aos jovens; nada mais equivocado. Essa nova gera\u00e7\u00e3o de maduros se interessa pelo universo que envolve de devices a roupas\u201d, afirma Iza.<\/p>\n

Em\u00a0HOW TO?<\/strong>, a pesquisa traz as oportunidades de comunica\u00e7\u00e3o, apontando para a diversidade na longevidade. Segundo Layla Vallias, uma das coordenadoras do estudo Tsunami60+ os maduros s\u00e3o diversos, sobretudo porque cada pessoa \u00e9 a somat\u00f3ria das experi\u00eancias. \u201cAt\u00e9 quando segmentamos por g\u00eanero, notamos as diferen\u00e7as nesse universo que \u00e9 envelhecer. Enquanto os homens vivem uma fase de reclus\u00e3o, as mulheres vivem a liberdade. Um erro comum das marcas \u00e9 tratar todos iguais; o mesmo produto n\u00e3o serve a consumidores de 60, 70, 80, 90 ou 100 anos\u201d, analisa.<\/p>\n

O estudo\u00a0Wellness & Beleza Prateada<\/em>\u00a0aponta para um novo olhar de comunica\u00e7\u00e3o. Para o cidad\u00e3o do s\u00e9culo XXI, envelhecer \u00e9 um processo completamente diferente do que foi d\u00e9cadas atr\u00e1s. Essa mudan\u00e7a est\u00e1 inteiramente associada \u00e0 presen\u00e7a da internet na vida dos novos seniores. A partir do advento da conectividade, eles buscam conhecimento no YouTube; divers\u00e3o no Facebook; e relacionamento no Instagram e pelo WhatsApp. A internet \u00e9 a janela para o mundo; no ambiente digital, os maduros conversam, matam saudades, ficam pr\u00f3ximos da fam\u00edlia, reencontram afetos do passado, mant\u00eam grupos de novos e antigos amigos; experimentam novos amores, planejam viagens f\u00edsicas e intelectuais. A rede os mant\u00e9m conectados com uma vida pulsante, ativa e digital.\u00a0\u00a0 A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital, contempor\u00e2neo e relevante \u2013 que dialogue com os desafios, anseios e necessidades desse p\u00fablico \u2013 pode inserir marcas dentro de um novo contexto. H\u00e1 real potencial de transformar a rela\u00e7\u00e3o dos maduros com produtos e servi\u00e7os. Hoje, de acordo com an\u00e1lise desses brasileiros, eles s\u00e3o consumidores invis\u00edveis.<\/p>\n

Segundo Layla Vallias \u00e9 preciso recalibrar o olhar sobre o envelhecimento com base no uso de dados, pesquisas e momentos de escuta e empatia com os novos maduros brasileiros. \u201cPrecisamos motivar a sociedade a questionar o ageismo; o preconceito contra as pessoas com mais de 60 anos \u00e9 prejudicial \u00e0 sociedade e aos neg\u00f3cios\u201d, afirma, acrescentando que os influenciadores digitais est\u00e3o apresentando aos maduros novos produtos e servi\u00e7os. Entre 71% dos entrevistados com mais de 50 anos, a afirmativa recorrente \u00e9 que ficaram sabendo de determinado item de consumo por indica\u00e7\u00e3o desses atores digitais; 18% dos maduros buscam informa\u00e7\u00f5es de produtos e servi\u00e7os com esses influenciadores digitais e celebridades. 75% dos maduros afirmaram que descobriram e compraram produtos por essa indica\u00e7\u00e3o. Ou seja, h\u00e1 uma compra efetiva impulsionada pela recomenda\u00e7\u00e3o. Entre os que compraram, 48% adquiriram produtos de higiene e beleza; 41% compraram roupas; e 33% cal\u00e7ados. Entre as demais categorias que merecem destaque: perfume (30%); viagem (31%); eletrodom\u00e9stico (25%); e servi\u00e7o por assinatura (16%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Envelhecer \u00e9 uma novidade. Por mais que a frase pare\u00e7a uma contradi\u00e7\u00e3o, o ser humano est\u00e1 vivendo mais. Como resultado da conquista da longevidade, temos encontrando desafios socioecon\u00f4micos nunca enfrentados e que demandam mudan\u00e7as de paradigmas sobre a idade. Para sobreviver nesse futuro prateado, as marcas precisam operar uma mudan\u00e7a de\u00a0mindset \u2013\u00a0at\u00e9 ent\u00e3o orientada por […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20352,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[71],"tags":[],"class_list":["post-20351","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias"],"wps_subtitle":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/grupomidia.com\/quemrealiza\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20351","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/grupomidia.com\/quemrealiza\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/grupomidia.com\/quemrealiza\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grupomidia.com\/quemrealiza\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grupomidia.com\/quemrealiza\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20351"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/grupomidia.com\/quemrealiza\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20351\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/grupomidia.com\/quemrealiza\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20352"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/grupomidia.com\/quemrealiza\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20351"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/grupomidia.com\/quemrealiza\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20351"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/grupomidia.com\/quemrealiza\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20351"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}