Embora seja utilizado\u00a0erroneamente para definir o trabalho das grifes de luxo, n\u00e3o \u00e9 qualquer marca ou cole\u00e7\u00e3o que est\u00e1 apta a receber esse t\u00edtulo. Ao longo do ano, acontecem duas semanas de alta-costura, que est\u00e3o entre as principais do circuito fashion mundial, em janeiro e julho. Esse \u00e9 um dos diversos crit\u00e9rios do setor, estabelecidos pela C\u00e2mara Sindical da Alta-Costura.<\/p>\n
Hist\u00f3ria<\/strong> \u201cEm teoria, ele n\u00e3o fundamentou [a alta-costura] como regra. O que fez foi lan\u00e7ar determinadas premissas que passaram a ser essenciais ao neg\u00f3cio\u201d, explica o professor de hist\u00f3ria da moda Jo\u00e3o Braga, da Funda\u00e7\u00e3o Armando Alvares Penteado (Faap).<\/p>\n Uma dessas novidades, por exemplo, foi a exibi\u00e7\u00e3o das cria\u00e7\u00f5es em modelos. A ideia\u00a0tomou forma\u00a0com a pr\u00f3pria esposa, Marie. Worth tamb\u00e9m foi o primeiro a colocar\u00a0uma etiqueta com o pr\u00f3prio nome nas pe\u00e7as, al\u00e9m de iniciar a tradi\u00e7\u00e3o de cole\u00e7\u00f5es por esta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Dez anos depois da cria\u00e7\u00e3o da casa, Worth precisou se sindicalizar, pois j\u00e1 tinha funcion\u00e1rios, e sentiu a necessidade de dar um nome a esse tipo de roupa sofisticada.\u00a0\u201cEle chamou de costura, baseando-se na costura e nos costureiros profissionais que faziam as roupas desde a corte de Lu\u00eds XIX\u201d, diz o professor. Em 1868, nasce ent\u00e3o a\u00a0C\u00e2mara Sindical da Costura, Fabricantes de Roupas e Alfaiates para Mulheres.<\/p>\n Os\u00a0filhos Gaston-Lucien e Jean-Phillipe Worth foram respons\u00e1veis por dar continuidade \u00e0 casa de moda ap\u00f3s a morte do pai, em 1895. Nesse per\u00edodo, o renomado Paul Poiret (1879-1944) foi um dos assistentes da casa, no n\u00famero 7 da Rue de la Paix, at\u00e9 criar a pr\u00f3pria\u00a0label<\/em>\u00a0em 1903. \u201cFoi Poiret quem compreendeu que seu mestre tinha fundamentado um significativo requinte para o mundo da moda\u201d, comenta Jo\u00e3o Braga.<\/p>\n O historiador conta que Poiret resolveu criar um sindicato \u00e0 parte. Assim surgiu a C\u00e2mara Sindical da Costura Parisiense, em 1910,\u00a0separadamente\u00a0do sindicato geral. J\u00e1 na d\u00e9cada seguinte, em 1926, surgiu a Escola de la Chambre,\u00a0onde se\u00a0ensinavam as t\u00e9cnicas do fazer manual.<\/p>\n Com a chegada da Segunda Guerra Mundial, durante a ocupa\u00e7\u00e3o nazista na Fran\u00e7a, Hitler quis levar a sede da c\u00e2mara para Berlim. Desde que foi fundada,\u00a0a institui\u00e7\u00e3o tinha um diretor-geral. Naquele per\u00edodo, era presidida por um costureiro chamado Lucien Lelong.<\/p>\n A fim de evitar que o ditador levasse a Chambre Syndicale para a Alemanha, Lelong criou as regras da alta-costura na d\u00e9cada de 1940. Em 1945, o nome muda para C\u00e2mara Sindical da Alta-Costura\u00a0(Chambre Syndicale de la Haute Couture<\/em>). A principal exig\u00eancia foi a de que s\u00f3 existiria\u00a0haute couture<\/em>\u00a0em Paris. \u201cMais do que francesa, \u00e9 uma marca registrada parisiense\u201d, enfatiza Jo\u00e3o Braga. At\u00e9 ent\u00e3o, n\u00e3o havia regras: bastava ter um padr\u00e3o est\u00e9tico e gosto apurado para entrar no setor.<\/p>\n Por meio da moda,\u00a0Paris se recuperou economicamente e passou a atrair a clientela estrangeira, principalmente a norte-americana. Desde ent\u00e3o, a alta-costura \u00e9 o que h\u00e1 de mais luxuoso no universo\u00a0fashion<\/em>.<\/p>\n Crit\u00e9rios para as casas de alta-costura Ainda no s\u00e9culo 20, Poiret estabeleceu o pr\u00f3prio neg\u00f3cio na Place Vend\u00f4me\u00a0e depois, mudou-se para a Champs-\u00c9lys\u00e9es. Por isso, a regi\u00e3o chamada Tri\u00e2ngulo de Ouro ficou estabelecida entre as regras para a alta-costura, na delimita\u00e7\u00e3o de tr\u00eas avenidas: Champs-\u00c9lys\u00e9es, Montaigne e Georges V. Atualmente, as\u00a0maisons<\/em>\u00a0precisam estar dentro do Triangle d\u2019Or, al\u00e9m de ocuparem um pr\u00e9dio inteiro, que n\u00e3o pode ser alugado.<\/p>\n A constru\u00e7\u00e3o precisa ter um estilo arquitet\u00f4nico reconhecido pela arquitetura. No t\u00e9rreo, deve\u00a0haver a loja. J\u00e1 no primeiro andar, um grande sal\u00e3o de atendimento exclusivo para as clientes. \u201cDeterminadas clientes n\u00e3o v\u00e3o aos desfiles, principalmente as que fazem parte da nobreza, em especial as \u00e1rabes e africanas.\u201d<\/p>\n As roupas sempre devem ser \u00fanicas, feitas \u00e0 m\u00e3o e sob medida. Al\u00e9m disso, devem ser provadas no corpo da cliente ao menos tr\u00eas vezes. Segundo o Business of Fashion,\u00a0um ateli\u00ea precisa de pelo menos 15 funcion\u00e1rios trabalhando em tempo integral, al\u00e9m de 20 t\u00e9cnicos em uma das oficinas. Esses profissionais normalmente s\u00e3o especializados em \u00e1reas espec\u00edficas. Os bordados n\u00e3o precisam ser feitos no Tri\u00e2ngulo de Ouro, mas devem ser feitos em Paris.<\/p>\n Quanto aos pre\u00e7os, costumam ser os mais altos da moda e variam entre US$ 10 mil\u00a0a 300 mil. \u201cCom isso [o valor elevado], n\u00e3o se vende. Voc\u00ea vende um status, mas vai precisar de um produto para dar um respaldo financeiro, que vai ser o perfume, uma bolsa ou \u00f3culos\u201d, explica o professor.<\/p>\n Todas as casas de alta-costura precisam ter ao menos um perfume no cat\u00e1logo. \u00c9 o item que vai sustentar o neg\u00f3cio, normalmente seguido de cosm\u00e9ticos (2\u00aa linha), acess\u00f3rios (3\u00aa) e\u00a0pr\u00eat-a-porter<\/em>\u00a0(4\u00aa). Curiosamente, a linha menos lucrativa \u00e9 justamente a de alta-costura (5\u00aa). \u201cEles ganham rios de dinheiro e sustentam os desfiles de alta-costura, que nem sempre s\u00e3o us\u00e1veis, mas fazem parte da sofistica\u00e7\u00e3o, do prest\u00edgio parisiense\u201d.<\/p>\n O historiador acrescenta que, antigamente, o desfile exigia 72\u00a0looks<\/em>. Com o tempo, passou a ser 50, depois diminuiu para 35. Hoje, s\u00e3o obrigatoriamente 25, com op\u00e7\u00f5es para o dia e noite. \u201cEssas premissas podem mudar de acordo com o ar dos tempos. Um novo presidente chega com uma nova proposta que pode ser acolhida. S\u00f3 n\u00e3o muda ser Paris e o perfume\u201d, acrescenta Jo\u00e3o Braga.<\/p>\n Outro detalhe que n\u00e3o \u00e9 regra, mas passou a ser tradi\u00e7\u00e3o, foi o encerramento com um vestido de noiva. \u201c\u00c9 a roupa mais desejada pela mulher. Normalmente, \u00e9 a mais cara de seu guarda-roupa, para ser usada uma \u00fanica vez. O figurino considerado mais m\u00e1gico\u201d, diz.<\/p>\n Na alta-costura, n\u00e3o h\u00e1 limites para a cria\u00e7\u00e3o, com aura mais conceitual e extravagante. \u00c9 considerada o verdadeiro laborat\u00f3rio criativo, de onde saem as ideias que ganham um sentido mais comercial no\u00a0pr\u00eat-\u00e0-porter<\/em>.<\/p>\n Apesar das cole\u00e7\u00f5es normalmente serem femininas, algumas\u00a0maisons<\/em>apresentam pe\u00e7as masculinas, como Givenchy e Jean Paul Gaultier na temporada outono\/inverno 2018-2019.<\/p>\n Categorias<\/strong> \u201cUma das exig\u00eancias \u00e9 que voc\u00ea tenha um padr\u00e3o est\u00e9tico sofisticado, relativo \u00e0 est\u00e9tica francesa. Depois da sa\u00edda de Galliano da Dior, e do suic\u00eddio do McQueen em Londres, a moda ficou menos exagerada e mais \u201cp\u00e9-no-ch\u00e3o\u201d, pondera o especialista.<\/p>\n Assim como existe a C\u00e2mara Sindical da Alta-Costura em Paris, existem c\u00e2maras correspondentes em outros pa\u00edses. Na It\u00e1lia, recebe o nome de Altamoda e se baseia na realidade francesa. Na Inglaterra e Estados Unidos, a linha recebe o nome de\u00a0high fashion<\/em>\u00a0ou\u00a0high style<\/em>, que corresponde \u00e0 alta-costura.<\/p>\n Dessa forma, acontece a rela\u00e7\u00e3o com os membros representantes: \u201c\u00c9 poss\u00edvel representar a c\u00e2mara da alta-costura do seu pa\u00eds em Paris e a alta-costura no seu pa\u00eds de origem. O Valentino representa a alta-moda em Paris e a alta-costura na It\u00e1lia\u201d, exemplifica Jo\u00e3o Braga.<\/p>\n J\u00e1 para os membros convidados, as regras s\u00e3o mais simples. Basta que a C\u00e2mara Sindical decida que determinado designer est\u00e1 fazendo um trabalho interessante, ent\u00e3o pode convid\u00e1-lo com aval das casas permanentes. \u201cSe, na esta\u00e7\u00e3o seguinte, a c\u00e2mara decidir que ele n\u00e3o ser\u00e1 convidado, somente aquela cole\u00e7\u00e3o anterior entrou para os anais da alta-costura\u201d, observa. Eles podem ser estrangeiros e fabricar as roupas no pa\u00eds de origem.<\/p>\n E a alta-costura \u201cdo Brasil\u201d? Dois brasileiros fizeram parte da lista da C\u00e2mara Sindical da Alta-Costura. No fim dos anos 1990, o estilista Ocimar Versolato (1961-2017) apresentou uma cole\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria, depois de ser diretor criativo da Lanvin por dois anos. O segundo foi Gustavo Lins, que foi membro convidado e chegou a ser permanente em 2011 \u2014 sua casa de moda, Atelier Gustavolins, faliu em 2015.<\/p>\n Clientes A maior cliente de todos os tempos, segundo o historiador, foi uma senhora americana chamada Mona von Bismarck, que tinha como costureiro favorito Crist\u00f3bal Balenciaga. O espanhol \u00e9 considerado o maior nome de todos os tempos da alta-costura: \u201cEra criativo, tinha tino comercial, sabia bordar, costurar. Ningu\u00e9m conseguiu super\u00e1-lo ainda hoje\u201d, reconhece o professor. Hoje, Balenciaga \u00e9 uma grife que d\u00e1 o que falar, mas n\u00e3o \u00e9 mais uma\u00a0maison<\/em>.<\/p>\n Como n\u00e3o existe liquida\u00e7\u00e3o de luxo, as roupas dos desfiles que n\u00e3o s\u00e3o vendidas viram parte do patrim\u00f4nio da casa e podem ser emprestadas para grandes eventos. Por serem pe\u00e7as \u00fanicas, s\u00f3 podem estar em dois lugares: no guarda-roupa da cliente ou no acervo. \u201cEssas roupas v\u00e3o para cemit\u00e9rios (como s\u00e3o carinhosamente chamados) precios\u00edssimos\u201d, finaliza Jo\u00e3o Braga.<\/p>\n Fonte: Portal Metr\u00f3poles<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No s\u00e1bado passado, o bate papo entre Juliana Rangel e o estilista Salvatore Laureano elucidou diversas quest\u00f5es sobre o mercado da Alta Costura no programa Quem Realiza na TV. Caso voc\u00ea tenha perdido, n\u00e3o se preocupe! Todas as edi\u00e7\u00f5es do programa ficam dispon\u00edveis no nosso canal do Youtube, para voc\u00ea assistir onde e quanto quiser. 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\nO ingl\u00eas Charles Frederick Worth (1825-1895) \u00e9 considerado o \u201cpai da alta-costura\u201d. Na d\u00e9cada de 1840, o costureiro mudou-se para a capital francesa por achar que Paris teria um solo mais f\u00e9rtil para suas ideias. Assim,\u00a0abriu o pr\u00f3prio neg\u00f3cio em 1858, a Casa Worth.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/grupomidia.com\/quemrealiza\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Charles-Frederick-Worth.jpg\" "\\"\\"")
\n<\/strong>Jo\u00e3o Braga explica que, quando se fala em costureiro na Fran\u00e7a, \u00e9 o status mais alto da moda, o profissional que faz a roupa de ateli\u00ea. J\u00e1 o estilista, \u00e9 o que cria para a ind\u00fastria em produ\u00e7\u00e3o em s\u00e9rie.\u00a0Alguns costureiros tamb\u00e9m s\u00e3o estilistas, como \u00e9 o caso de Karl Lagerfeld, que faz a grife (pr\u00eat-\u00e0-p\u00f4rter) e a maison Chanel. O substantivo franc\u00eas\u00a0maison<\/em>\u00a0significa \u201ccasa\u201d e \u00e9 o nome pelo qual se deve referir \u00e0s etiquetas de alta-costura.<\/p>\n
\nAtualmente, h\u00e1 tr\u00eas maneiras de pertencer ao setor da alta-costura: como membro aderente, representante ou convidado, nesta ordem. Os crit\u00e9rios acima s\u00e3o as exig\u00eancias para os membros permanentes, que \u00e9 o caso de\u00a0maisons<\/em>\u00a0como Chanel, Givenchy, Schiaparelli, Margiela e Jean-Paul Gaultier. Elas s\u00e3o permanentes at\u00e9 que decidam sair por vontade pr\u00f3pria ou decis\u00e3o do presidente da c\u00e2mara.<\/p>\n
\n<\/strong>Como vimos, n\u00e3o \u00e9 qualquer moda de luxo que pode ser chamada de\u00a0haute couture<\/em>, pois o nome \u00e9 uma patente criada em 1945, segundo o site oficial. \u201cNo Brasil, n\u00e3o inventou-se um nome e todo mundo fala: sou estilista de alta-costura. Primeiro, estilista n\u00e3o faz alta-costura. Segundo, n\u00e3o tem alta-costura no Brasil, voc\u00ea tem que pedir a licen\u00e7a da c\u00e2mara\u201d, aponta Jo\u00e3o Braga.<\/p>\n
\n<\/strong>Para produzir um vestido com toda a sofistica\u00e7\u00e3o da\u00a0haute couture<\/em>, os artes\u00e3os podem levar mais de 100 horas. Geralmente, as clientes s\u00e3o da \u00c1frica, Oriente M\u00e9dio ou estrelas de Hollywood. No mundo inteiro, existem cerca de 2 mil compradores, enquanto somente 200 t\u00eam o privil\u00e9gio de serem fidelizados. A maioria s\u00e3o mulheres.<\/p>\n